Как отметили в организациях, кодекс поведения был установлен в связи с агрессивной маркетинговой политикой операторов после открытия игорного рынка Швеции в январе нынешнего года.

Каждый оператор должен гарантировать, что его реклама не искажает восприятие азартных игр, не обещать гарантированного выигрыша, не призывать к чрезмерному увлечению гемблингом, а также не представлять азартные игры, как способ решения материальных проблем, четко описывать все условия спонсорских соглашений, придерживаться принципов ответственного гемблинга.

За несоблюдение данных инициатив операторам придется заплатить штраф. Все лица, имеющие отношение к азартным играм, смогут сообщать о нарушениях в отрасли.