В Англии стартует новый сезон. По этому поводу маркетологи провели любопытное исследование, изучив соглашения со спонсорами. Только от титульные спонсоров, то есть за рекламу на груди, суммарно 20 команд АПЛ получают 314 миллионов фунтов (рост на 22 миллиона сравнительно с предыдущим сезоном). Но и надписи, размещенные на спине, рукавах и прочих местах, тоже могут дать большой плюс – “Арсенал” за то, что у него написано “Visit Ruanda”, получил 10 миллионов фунтов. Для сравнения: “Брайтону” с “Хаддерсфилдом” титульные спонсоры перечислили по 1,5 млн.
Вообще заметна огромная разница топ-6 и остальных представителей АПЛ. Самый не раскрученный из грандов, “Тоттенхэм”, имеет договор со страховщиками из AIA на 35 млн., а за ним располагается “Вест Хэм”, у которого всего лишь 10 миллионов от мальтийских Manbetx. В целом, АПЛ – глобальный бренд. Только 4 спонсора имеют регистрацию в рамках Соединенного королевства, и это если учитывать Гибралтар. Зато есть даже те, кто расположены в Кении и на Филиппинах.
Примечательно: почти половина спонсоров, 9 из 20 – букмекерские конторы. Причем они ориентированы не на британцев – на Острове известен только Betway. Но платят за демонстрацию имени все, и немало. Еще более показательна “картинка” в Чемпионшипе. Там нашивки букмекеров расположены у 17 из 24 участников. Особенно активно представлен 32Red. Контора из Гибралтара договорилась одновременно с “Астон Виллой”, “Дерби Каунти”, “Лидсом Юнайтед”, “Миддлсбро” и даже “Престоном”. А сама лига официально называется Sky Bet Championship. Впрочем, это не новость для Восточной Европы – Пари-Матч спонсировал УПЛ, а Олимп – ФНЛ.
Причина трат на нейминг, по мнению экспертов, проста – работа онлайн-казино. Оно позволяет играть реально в режиме 24/7, нужен просто компьютер, а то и просто мобильный телефон. И представление своего логотипа на форме клубов сильнейшего и популярнейшего дивизиона футбольного мира, по мнению маркетологов букмекерских контор, помогает в достижении бизнес-целей, привлекая внимание любителей ставок.
Это не нравится английской общественности – в Великобритании есть угроза серьезных психологических проблем у миллионов любителей ставок, в том числе у детей. Но клубы отбиваются рассуждениями о вкладе спонсорских сделок с букмекерскими компаниями в финансовую устойчивость всей системы британского профессионального футбола и о выработке “социально ответственных” взаимоотношений. Эксперты же прогнозируют, что количество таких соглашений в будущем только вырастет – особенно если в США тоже легализируют игорный бизнес.
В других странах такого количества титульных спонсоров нет. Достаточно популярны сделки клубов с букмекерскими конторами в Примере – там бегает 5 клубов с “игроными” логотипами на футболках. Наиболее сильная из них – “Севилья”. А ведь не так давно Bwin продвигал мадридский “Реал”. Италия из-за этой темы скандалит: “Рома” с “Лацио” официально судятся в с правительством, намеревающимся запретить подобную рекламу. Но оба клуба подписали контракты, и теперь имена букмекеров включены в полное наименование их учебных центров.
Франция и Германия пошли своим путем. В Лиге 1 представлена FDJ, государственная лотерейная компания, которая спонсирует 4 клуба, “Лион”, “Марсель”, “Монако” и “Нант”, а также поддерживает национальную федерацию футбола. В Бундеслиге вообще нет титульных букмекерских спонсоров – только партнёры клуба. Например, Tipwin работает с тремя командами, в том числе с “Байером”.
