Терри Паттинсон, торговый директор William Hill заявил, что компания прогнозирует двойной оборот, приблизительно в 100 миллионов фунтов как в 2010 году.

Паттинсон определил два «новых аспекта поведения клиента», по которым он рассчитывает на увеличение количества ставок, размещенных болельщиками, а не профессиональными игроками, и повышенным интересом к лайв-ставкам на матчи в прямом эфире.

«Большинство популярных типов ставок крутятся около игроков, забьют ли они в ворота, получат ли желтые или красные карточки, сколько угловых будет в матче. То есть речь идет о действиях на поле», – сказал Паттинсон.

Ирландский букмекер Paddy Power так же рассчитывает удвоить свой оборот на Чемпионате мира до 160 млн евро.

«Это будет колоссальная возможность, появляющаяся один раз в четыре года, привлечь огромное количество новых клиентов по всему миру», – сказал Патрик Кеннеди, главный исполнительный директор Paddy Power.

Бизнес-консультант исследовательской компании Deloitte Симон Оатен полагает, что продвигаемый правительством Великобритании новый налог повлияет на долю рынка во время Чемпионата мира, так как букмекеры стремятся развивать свой бизнес в ожидании консолидации рынка после реализации нового налога и лицензирования в декабре 2014 года.

«Это прекрасное событие [Чемпионат мира] будет иметь большое определяющее влияние на позиции участников рынка. Более крупные операторы имеют большее преимущество в секторе спортивных ставок, в то время как более мелкие понесут убытки из-за неоправданных затрат на рекламу», – сказал Оатен.